O franchising, da forma em que conhecemos hoje, surgiu nos Estados Unidos, através da fabricante de máquinas de costura Singer, mais ou menos em 1850. A empresa começou a licenciar outros comerciantes para vender suas máquinas em outras regiões.
Com o passar do tempo, o modelo de negócio chegou a outros países e se tornou um meio mais seguro de empreender do que começar uma empresa do zero.
Como funciona o sistema de franquias
O sistema de franquias é uma das principais estratégias de crescimento para as marcas. Adquirir uma franquia é uma boa alternativa para quem quer empreender, mas não tem experiência para começar do zero.
Além disso, ao decidir por uma franquia, o empreendedor pode contar com o suporte da franqueadora em diversos aspectos, desde a escolha do ponto comercial até a formação de equipes e aplicação de treinamentos.
Qual é o conceito de franquia?
Franquia é um modelo de negócio baseado no uso dos direitos de uma marca, que é cedido pelo proprietário para que mais unidades possam ser abertas em vários locais, mantendo o mesmo padrão de atendimento e oferta de produtos já conhecidos pelo público.
Essa é a principal característica de uma franquia, sendo responsável por reforçar o nome da marca no mercado. Sendo assim, não importa a unidade que o consumidor frequente, ele sempre vai encontrar os mesmos produtos e o mesmo modelo de atendimento.
Taxa de franquia
A taxa de franquia é um pagamento que faz parte do investimento inicial quando você adquire uma nova unidade. Ela é basicamente o valor cobrado para aquisição dos direitos de uso da marca. Este pagamento é feito somente uma vez, no momento da assinatura do contrato.
O que é COF?
A Circular de Oferta da Franquia (COF) é um documento desenvolvido pelo franqueador que apresenta as condições gerais do negócio, principalmente as que estão relacionadas aos aspectos legais, às obrigações e às responsabilidades das partes. Deve ser claro, criterioso, exato e completo.
A COF é essencial, porque nela consta tudo o que será exigido do franqueado antes e depois da assinatura do contrato de franquia.
Taxa de propaganda
O fundo de marketing (ou taxa de propaganda) corresponde a um valor pago -geralmente de forma mensal- pelos franqueados para custear ações de marketing que promovam a marca, seus produtos e a rede de franquias de modo geral.
Quais são os processos do sistema de franquias?
Todos os trâmites são feitos com base na Lei de Franquia (nº13.966/2019), que garante a transparência nas negociações.
O interessado na franquia deve pagar uma taxa para a concessão da unidade, o que garante acesso a todo o know-how, além do uso da marca. Esse valor depende do modelo de negócio em questão.
Já o franqueador deve orientar e capacitar de modo adequado o empreendedor para que ele possa implantar corretamente a unidade.
Para fechar o negócio, ambas as partes precisam assinar um contrato por tempo determinado, passível de renovação, no qual informa que o franqueado poderá utilizar o padrão operacional e a marca da empresa.
No documento, são especificados direitos e deveres que devem ser seguidos. Essa assinatura deve ser intermediada por consultores e advogados especializados, que garantirão o cumprimento da lei.
Também é possível o investidor não renovar o contrato com a sede da empresa ao fim do período estabelecido. Porém, se quiser rescindi-lo antes do prazo, deve pagar uma multa previamente acertada.
O ponto físico em que foi aberta a franquia pode ser passado para frente, afinal, é patrimônio do empreendedor. Da mesma forma, o próprio franqueador pode encerrar as relações comerciais por não ter interesse naquele ponto ou porque não alcançou o retorno satisfatório.
Conclusão
O sistema de franquias é uma forma das empresas já estabelecidas no mercado abrirem novas unidades em diversos locais, ampliando seus negócios e divulgando a marca.
Para os franqueados, pode ser uma boa oportunidade de empreender em um negócio bem estruturado, contando com todo o suporte desde a escolha do local de instalação da loja, contratação e treinamento dos funcionários e acompanhamento da gestão.
Vale lembrar que além do investimento financeiro, também é necessário investir seu tempo e dedicação total no negócio, para que os resultados esperados sejam alcançados.
